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C’est en 1886 que John Stith Pemberton, préparateur-pharmacien originaire d’Atlanta, invente alors le French Wine Coca, un sirop à base d’alcool, de cocaïne et de noix de kola. Dans les mois qui suivent, la ville est sous l’interdiction de la vente d’alcool et vient alors une version sans alcool de la boisson. Frank Robinson, son comptable, lui suggère alors le nom Coca-Cola pour sa boisson ainsi que le design du logo – illustration réalisée par Haddon Sundblom. Le 6 juin 1887, la marque Coca-Cola est alors inscrite au registre du commerce. L’homme d’affaires Asa Griggs Candler achète Coca-Cola quelques mois plus tard à Pemberton – décédé le 16 août 1988 après avoir vendu ses pharmacies et tous ses droits sur la marque Coca-Cola à ses anciens associés. Vers la fin des années 1890, la boisson figure parmi les breuvages les plus prisés des États-Unis.

Entre 1890 et 1900, l’entreprise a connu une augmentation de ses ventes de sirop à 4 000 %. Rapidement, l’entreprise se développe avec une usine d’embouteillage à Chattanooga suivie de nombreuses autres entreprises les années suivantes. En 1929, Coca-Cola est introduite en bourse sur le NYSE (New-York Stock Exchange). Deux ans plus tard, les États-Unis dénombrent près de 1 350 usines d’embouteillages devant alors adopter les règles d’architecture établies par le comité Standardization Committee of the Coca-Cola Company of Atlanta – cela prouve l’emprise de l’entreprise sur le marché. Après la Seconde Guerre mondiale, la boisson Coca-Cola est devenue un symbole de l’américanisme et l’entreprise exerce d’énormes pressions afin de s’implanter en France, et s’appuie notamment sur une campagne de presse en obtenant l’intervention du Département d’État.

Depuis les années 1950, The Coca-Cola Company se développe à l’international :

• 1960 : acquisition de l’entreprise Minute Maid ;
• 1968 : première association avec des évènements sportifs ;
• 1974 : partenariat avec les brasseries rwandaises Bralirwa pour l’ouverture d’une usine à Kigali pour la production sous franchise de soda ;
• 1980 : achat de l’embouteilleur Coca-Cola Bottling Company of New York pour 215 millions de dollars ;
• 1982 : achat de l’embouteilleur Associated Coca-Cola Bottling Company pour 417,5 millions de dollars et le studio Columbia Pictures (revendu par la suite en 1989 au japonais Sony) ;
• 1986 : achat de la division embouteillage de l’entreprise Beatrice Foods et celle de la famille de John T. Lupton II – toutes les entreprises achetées sont regroupées au sein de Coca-Cola Entreprises ;
• 1989 : achat de 41 % de la société australienne et embouteilleur Amatil pour 328 millions de dollars ;
• 1991 : achat de l’embouteilleur Johnston Coca-Cola Bottling Group pour 439 millions de dollars ;
• 1993 : acquisition des marques Maaza et Thums Up de l’entreprise Parle-Bisleri ;
• 1995 : achat de l’entreprise Barq’s et de sa marque de bière ;
• 1997 : formation de l’entreprise Equatorial Coca-Cola Bottling Company (30 % Coca-Cola et 70 % Cobega) ;
• 1998 : achat d’autres embouteilleurs pour 770 millions de dollars ainsi que de la source et de l’usine de production Vital pour 10,7 millions de dollars.

Le développement se poursuit toujours pour l’entreprise américaine et entre 2000 et 2010, la société lance de nouveaux projets avec de nouvelles acquisitions pour l’élargissement du portefeuille de boissons : Odwalla en 2001, Panamerican Beverages (Mexique) en 2002 desservant l’Amérique centrale, le Brésil, le Venezuela et la Colombie, Fuze Beverage en 2007 pour les droits sur WaterPlus et NOS Energy Drinks, Energy Brands/Glacéau en 2007 pour les eaux minérales Vitaminwater, Jugos del Valle (producteur de jus de fruits mexico-brésilien) en 2007… L’année 2009 a été marquée par le lancement de Coca-Cola Freestyle, une fontaine à soda à écran tactile proposant jusqu’à 165 boissons parmi les produits et les marques de l’entreprise.

Et depuis 2010, Coca-Cola a entamé une réorganisation de son réseau tout en poursuivant son développement afin de toucher toujours le maximum de personnes de part et d’autre de la planète tout en améliorant son offre :

• 2010 : achat de l’embouteilleur Coca-Cola Entreprises, réorganisation des activités d’embouteillage européennes et regroupement des activités d’embouteillage et de fontaines nord-américaines dans la division Coca-Cola Refreshments ;
• 2011 : achat de nombreux embouteilleurs pour marquer ses 125 ans d’existence et plusieurs entreprises ;
• 2012 : achat de 50 % des parts d’Aujan Industries Company, investissement dans Mikuni Coca-Cola Bottling Co. (embouteilleur japonais), achat de Sacramento Coca-Cola Bottling Co et de plusieurs embouteilleurs au Cambodge, Guatemala et Vietnam ;
• 2013 : acquisition de l’entreprise Fresh Trading commercialisant les produits Innocent, fusion de 4 embouteilleurs japonais pour former Coca-Cola East Japan Bottling Company ;
• 2014 : achat de 10 % de Green Mountain Coffee, acquisition de 16,7 % de Monster Beverage Corporation (boisson Monster Energy), fusion des activités soda de Coca-Cola South African Bottling Company et de SABMiller pour former Coca-Cola Beverages Africa ;
• 2015 : accord de 2 franchises pour de nouveaux embouteilleurs, réorganisation de l’embouteillage entre des groupes affiliés en vendant 9 usines, acquisition de Coca-Cola Beverages Africa ;
• 2016 : prise de participation de 40 % dans Chi Limited ;
• 2017 : achat de la marque Topo Chico (eau minérale) à Arca Continental (Mexique) ;
• 2018 : acquisition de la chaîne de café Costa Coffee, acquisition de la marque de soda française Tropico ;
• 2019 : acquisition à 100 % de Chi Limited.

The Coca-Cola Company se présente comme le numéro 1 mondial de la production ainsi que de la commercialisation de boissons non alcoolisées. Sur les marchés financiers, on peut la retrouver sur le NYSE (New-York Stock Exchange) depuis 1929 sous le code mnémonique KO et le code ISIN US1912161007. Elle fait partie de l’indice DJIA ainsi que de nombreux autres indices boursiers américains, européens et internationaux : S&P 100, Stoxx Global 200, Stoxx USA 50, Stoxx North America… Ses segments comprennent l’Amérique du Nord, l’Amérique latine, l’Europe, l’Afrique, le Moyen-Orient ainsi que la région Asie-Pacifique – en fait, c’est tout le globe, avec des entreprises mondiales et des investissements en embouteillage. La société possède ou concède sous licence et commercialise de nombreuses marques de boissons regroupées en plusieurs catégories disponibles pour les consommateurs dans plus de 200 pays : saveurs pétillantes, hydratation, sport, café et thé, nutrition, jus, boissons laitières et à base de plantes, et boissons émergentes.

Coca-Cola dispose et commercialise de nombreuses marques dans ses segments :

• Boissons gazeuses pétillantes : Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke…
• Hydratation, sport, café et thé : Ayataka, Ciel, Dasani, Fuze Tea, Gold Peak, Vitaminwater…
• Nutrition, jus, produits laitiers et boissons à base de plantes : Innocent, Minute Maid Pulpy, Del Valle, Ades…

L’entreprise dispose en octobre 2022 d’une capitalisation boursière de 240,839 milliards de dollars portée par plus de 4,3 milliards d’actions. Les fonds propres de la société quant à eux s’élèvent à 21,953 milliards. En 2021, Coca-Cola a réalisé un chiffre d’affaires de 38,655 milliards de dollars pour un résultat net de 9,771 milliards – l’estimation du résultat net 2022 est de 10,760 milliards. Le chiffre d’affaires de l’entreprise par activité se répartit entre la vente de concentrés de boissons et de sirops à 56 % et les 44 % restants proviennent de la mise en bouteille ainsi que de la vente de boissons.

Les principaux actionnaires de Coca-Cola sont les suivants :

Depuis sa création, l’entreprise Coca-Cola connaît un fort succès. Les boissons non alcoolisées ont toujours du succès auprès des consommateurs, des plus petits aux plus grands et cela partout dans le monde. Avec son histoire centenaire, la marque Coca-Cola, à elle seule, fait trembler toutes les générations et l’entreprise a su se diversifier pour devenir le numéro 1 dans son secteur et garder sa place au fil des années. Le cours de bourse de l’entreprise a toujours augmenté d’année en année et c’est récemment que l’action a connu son pic historique en dépassant la barre des 60 $ (64,61 $ en avril 2022) contre moins de 45 $ pour son premier pic dans les années 98 – 42,75 $ en juin 1998.

Versement de dividende

Coca-Cola verse un dividende sans interruption depuis 1980 – généralement, la distribution se fait 4 fois par an (mars, juin, septembre et novembre). À ce jour, son rendement est de 3,12 % tandis que le taux de distribution est de 78,18 %. Il s’agit là d’un taux élevé ne mettant pas l’entreprise en danger immédiatement, mais si celui-ci continue à augmenter, cela signifie que la société investit beaucoup trop ses bénéfices dans les dividendes. Le dernier versement a été fait le 15 septembre 2022 pour un montant de 0,44 $. En 2021, le dividende était de 1,680 $ et celui-ci n’a pas diminué depuis sa distribution.

Voici un tableau des dividendes ces 10 dernières années :

Comme le montre déjà le cours de l’action Coca-Cola, l’entreprise est une valeur « sûre ». Elle fait office de leader mondial des boissons sans alcool avec une occupation des quatre coins du globe sur le marché du soft-drink avec une ribambelle de marques à la clé, mais surtout son célébrissime « Coca-Cola » qui est la boisson gazeuse la prisée au monde. Depuis des décennies, la société a développé un réseau de distribution efficace. En effet, les produits de la multinationale sont distribués et disponibles dans le monde entier. La marque a réussi à se créer un réseau tellement efficace que ses concurrents se retrouvent tous dans l’ombre – Pepsi essaye tant bien que mal, mais ce n’est pas encore aujourd’hui qu’il détrônera Coca-Cola.

Du point de vue financier, les bénéfices de l’entreprise sont en constante évolution, notamment grâce à la diversification des activités. Il en va de même pour son chiffre d’affaires porté par ses produits consommés dans le monde entier. Les boissons de l’entreprise transcendent les frontières physiques entre les régions du monde, d’Amérique du Nord en Afrique, en passant par l’Europe, la zone Asie-Pacifique et le Moyen-Orient. La stratégie de diversification de Coca-Cola est rentable depuis près de 100 ans avec de nouveaux produits pour tous les goûts, pour les petits comme les plus grands. L’entreprise est aussi bien présente dans le segment des boissons pétillantes que celui des boissons à faibles calories, mais également des eaux minérales ainsi que d’aliments sains.

En investissant dans Coca-Cola, on investit alors dans le business très lucratif des BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool). Ce marché dynamique se réinvente de manière continue. Selon le SIAL (salon international de l’alimentation), celui-ci constitue l’un des segments les plus innovants avec près de 8 % de tous les nouveaux produits officialisés en 2019. Par exemple, aux Pays-Bas, le secteur a enregistré un CA de 8,4 milliards de dollars en 2018 selon statista.com contre 8 milliards en France en 2019 selon agro-media.fr. Le marché des BRSA reste sur une tendance croissante avec une évaluation à près de 1 400 milliards de dollars d’ici 2026 contre 987,50 milliards en 2018. Et The Coca-Cola Company tient les rênes des entreprises spécialisées dans la production et la distribution des boissons sans alcool.