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En avril 2007, Blogmusik.net ferme volontairement pour éviter les poursuites des sociétés de gestion des droits des auteurs dans le multimédia et les sociétés civiles des producteurs de phonogrammes en France pour des raisons de violation des droits d’auteur. Jonathan Benassaya, Cedrik Haziza et Daniel Marhely, les fondateurs du site ont alors lancé Deezer.com en août 2007, un projet développé au sein d’ESSEC Ventures, un incubateur de l’école de commerce parisienne. La plateforme reprend le principe de Blogmusik, mais elle est la première en France à avoir trouvé un accord légal avec une société de gestion des droits d’auteur, qui est nul autre que la SACEM. La plateforme propose du streaming audio gratuit avec des publicités – les revenus provenant de celles-ci tentent de rémunérer les artistes ainsi que l’ensemble des ayants droit.

Durant son mois de lancement, Deezer a recensé 773 000 visiteurs uniques. Au début, la plateforme était entièrement gratuite et à partir de février 2008, l’écoute sans limites nécessitait une authentification et de la publicité audio introduite toutes les quinze minutes. En novembre 2009, elle lance deux services payants comme alternative à la publicité. L’entreprise se développe petit à petit avec 46 salariés en février 2010 puis une centaine en octobre 2011. Depuis juin 2011, l’écoute des titres avec un compte gratuit a été limitée à 5 heures par mois. Le catalogue de la version payante est plus fourni que la version gratuite, mais l’abonnement ne donne pas accès à toutes les musiques commercialisées. En décembre 2011, Deezer recensait 20 millions d’utilisateurs, dont 1,4 million d’abonnés à la formule premium. Depuis son lancement, la plateforme a signé des partenariats avec les labels musicaux : Sony BMG en 2007, Believe et Because en 2008, Universal Music Group en 2008 et Warner Music Group en 2008, entre autres.

Deezer s’est lancée à l’international à partir de septembre 2011, d’abord avec Deezer UK. Par la même occasion, elle a signé un partenariat mondial avec Facebook pour l’intégration de la plateforme au sein du réseau social. En octobre 2012, le nombre de ses utilisateurs est de 26 millions, dont 2 millions d’abonnés à Deezer Premium. En mai 2013, la plateforme de streaming est présente dans plus de 220 pays et depuis, elle est disponible dans plus de 35 langues. Son développement continue avec l’offre Deezer Elite renommée Deezer HiFi depuis en partenariat avec Sonos, le leader mondial des systèmes audio sans fil connectés. En 2017, elle lance son application pour PC et MAC avec l’audio FLAC en plus des autres débits. Deezer propose plusieurs exclusivités, telles que l’album The Resistance de Muse, disponible 4 jours avant la commercialisation des CD ou encore le concert de Mademoiselle K au 118 à Paris diffusé en direct sur la plateforme le 17 octobre 2009. Début 2002, Deezer revendique plus de 90 millions de titres disponibles en Hi-Fi.

Ses principaux concurrents sont Apple Music, Tidal, Amazon Music, Napster, Spotify ainsi que YouTube Music et Qobuz.

La plateforme de distribution numérique dédiée à l’écoute de musique en ligne Deezer figure parmi les leaders mondiaux du streaming audio à la demande. Le groupe français d’envergure internationale propose aux internautes un accès à un catalogue de plus de 90 millions de titres musicaux et de podcasts d’information, de divertissement et de sport, accessible aussi bien depuis leurs ordinateurs, tablettes et smartphones que sur leurs téléviseurs intelligents et systèmes audio sans fil. Deezer éditorialise son contenu par la mise en place de playlists ainsi que son algorithme Flow recommandant de nouveaux morceaux en fonction des goûts musicaux des utilisateurs. La plateforme propose une formule gratuite qui permet d’écouter en illimité avec des coupures publicitaires toutes les 15 minutes sur ordinateur et tablette, et un abonnement offrant une écoute illimitée également sur mobile, de très bonne qualité (Hi-Fi) et sans aucune publicité.

En 2009, les revenus de la plateforme sont à 99 % issus de la publicité disponible sur le site sous forme de bandeaux ou incrustée dans le lecteur musical pour les publicités d’envergure (Nissan, Sony Ericsson, Vivelle Dop…) ainsi que de la publicité sonore. Deux services payants sont proposés, dont le plus coûteux à 9,99 €/mois pour télécharger de la musique sur téléphone portable et ordinateur. Fin 2010, le gouvernement français crée la carte musique pour les 12 – 25 ans, dont les concernés sont Deezer et La Banque Postale avec l’abonnement le plus coûteux à 10 € pour trois mois. La plateforme lance également un partenariat avec Amazon et Starzik.

En 2009, les principaux actionnaires de l’entreprise sont Benassaya (10 %), Marhély (35 %), le fondateur de Free, Pixmania, AGF et CIC. En octobre 2012, la plateforme annonce la levée de 100 millions d’euros auprès du fonds Access Industries du milliardaire Leonard Blavatnik détenant 30 % du capital de l’entreprise. En septembre 2015, Deezer annonce son projet d’IPO avec l’objectif de renforcer sa position sur le marché du streaming audio, mais y renonce à cause des conditions de marché. L’introduction est finalement annulée le mois suivant. En septembre 2019, la plateforme est revenue pour figurer dans le Next40 et en avril 2022, elle annonce sa fusion avec la SPAC I2PO pour une introduction sur la bourse de Paris. Ce sera finalement en juillet 2022 que Deezer est cotée sur Euronext Paris au Compartiment B sous le code mnémonique DEEZR et le code ISIN FR001400AYG6 avec une valorisation à 1,05 milliard d’euros en espérant lever jusqu’à 425 millions d’euros pour poursuivre son développement.

À l’heure où nous écrivons ces lignes, la capitalisation boursière de Deezer s’élève à 393 millions d’euros portée par plus de 2,3 millions d’actions tandis que ses fonds propres sont de 275 millions.

Après la fusion avec SPAC I2PO, son actionnariat a changé et ses principaux actionnaires sont les suivants :

En avril 2022, Deezer fusionne avec la SPAC I2PO et fait son entrée en bourse quelques mois plus tard. Valorisée à 1,05 milliard d’euros lors de l’annonce, la plateforme a espéré lever 425 millions d’euros via son IPO afin de poursuivre son développement. Malheureusement, dans un contexte économique dégradé à cause de la guerre en Ukraine, notamment, qui a fait beaucoup baisser le pouvoir d’achat et a fait grimper l’inflation à son paroxysme dans certaines zones géographiques, le cours de Deezer chute de 30 % à son premier jour de cotation le 6 juillet 2022. Le cours actuel, 20 octobre 2022, est de 3,480 €.

En 2022, avec le contexte économique actuel, les dossiers numériques et technologiques semblent ne plus avoir la cote sur les marchés financiers. La hausse des taux d’intérêt, couplée à l’inflation et au prix du pétrole en croissance constante, a refroidi les investisseurs ne souhaitant plus investir en capital risque. Deezer aurait pu attendre le retour à la normale pour lancer son IPO, mais malheureusement, elle n’a pas pu faire autrement puisqu’il était primordial pour la plateforme de streaming d’aller chercher les 275 millions d’euros levés par son véhicule d’investissement I2PO avec lequel elle a fusionné pour être cotée sur Euronext Paris. On peut penser qu’elle a touché le fond après la fausse note lors de cotation le 6 juillet 2022 à -30 %, mais la plateforme n’a pas dit son dernier mot.

Depuis son lancement en 2007, Deezer a créé des miracles sans précédent en France. C’est la première plateforme de streaming audio qui a signé un partenariat avec la SACEM, mais également de nombreux labels. Elle a fonctionné pendant 2 ans avec de la publicité avant de lancer ses offres payantes. Et cela n’a pas refroidi les utilisateurs qui cherchaient avant tout de la qualité – et ils ont été servis puisque la plateforme leur propose depuis des années du son à la qualité hi-fi, et en FLAC pour les utilisateurs des applications sur PC et MAC. D’autant plus que son développement continue. Le 7 septembre 2022, l’entreprise a signé un partenariat avec le leader du e-commerce Cdiscount et quelques jours plus tard, elle a enregistré une amélioration de sa rentabilité ainsi qu’une progression à deux chiffres de son CHA au S1 2022. Le 30 septembre 2022, la plateforme a renforcé sa position dans le live streaming avec l’acquisition de Dreamstage par Driift. Il est vrai qu’elle a perdu des abonnés à la fin du premier semestre, sur un an, mais Deezer confirme son objectif de revenus pour son exercice 2022 « environ 455 millions d’euros », soit +14 % par rapport à 2021. D’ailleurs, elle a vu son chiffre d’affaires croître de 9,9 % à taux de change constants sur un an au premier semestre à 219,4 millions d’euros.

Avec un cours actuel à 3,480 € par action et les prévisions couplées aux objectifs de la plateforme qui souhaite plus que doubler ses revenus d’ici 2025 avec la musique, son univers et sa technologie, c’est exactement le bon moment d’acheter. On peut penser que c’est une mauvaise idée, mais dans la mesure où Deezer a pu faire face à des géants du streaming comme YouTube Music, Amazon Music ou encore Apple Music, sans avoir été coté sur les marchés financiers, on peut estimer qu’elle a encore de beaux jours devant elle.