Comment acheter l'action Facebook : Guide rapide
ÉTAPE 1 :
Choisir un courtier
Pour acheter une action, vous devez dans un premier temps ouvrir un compte chez un courtier. Nous choisissons pour cet exemple Degiro, car c’est un courtier sûr qui est basé dans l’Union européenne et régulé par l’AMF.
Pour ouvrir un compte, il suffit de cliquer sur ce lien et de renseigner votre identité, car il ne faut pas oublier que vos plus-values boursières devront être déclarées puisqu’elles sont soumises à l’impôt sur le revenu. Tous les courtiers ont donc l’obligation de vérifier votre identité.
ÉTAPE 2 :
Acheter l’action Facebook
Quand votre compte est ouvert chez le courtier, vous pouvez aller dans la section achat et cliquer pour passer un ordre de bourse. Si vous souhaitez aller plus vite, le plus simple est de cliquer sur « ordre au marché », c’est-à-dire que vous achèterez l’action Facebook au cours du marché actuel ou au cours d’ouverture si vous passez l’ordre de bourse pendant la fermeture de la bourse sur laquelle est cotée l’action Facebook.
Parcours historique de l’entreprise
C’est le 26 septembre 2006 que Facebook ouvre ses portes au grand public à partir de 13 ans devenant alors le tout premier réseau social accessible à tous avec une adresse électronique valide. Initialement lancé en 2004 à l’adresse thefacebook.com, le réseau social s’est rapidement développé auprès des étudiants des grandes universités américaines et en 2006, Yahoo, l’un des leaders du web à l’époque, propose alors à Mark Zuckerberg de racheter son entreprise pour 1 milliard de dollars, mais il déclinera l’offre convaincue du potentiel de son réseau social. Et il avait raison puisqu’en quelques années, 7 ans après ses débuts, Facebook est valorisée à hauteur de 50 milliards de dollars. Après son introduction en bourse en mai 2012, elle commence à racheter des entreprises et des startups innovantes : Instagram pour 1 milliard de dollars en 2012, WhatsApp pour 22 milliards de dollars en 2014 et Oculus pour 3 milliards de dollars la même année, et enfin Giphy pour 400 millions de dollars en 2020.
Profil de Facebook sur les marchés financiers
Facebook se présente comme une entreprise spécialisée dans les prestations de services de réseautage social en ligne. Elle est principalement cotée sur le Nasdaq Global Select Market sous le code mnémonique FB avec le code ISIN US30303M1027. Lors de son introduction en bourse, le réseau social mettra sur le marché plus de 420 millions de titres au prix de 38 $ chacun pour dépasser les 230 $ en 2020. Contrairement aux autres entreprises touchées de plein fouet par la pandémie du Covid-19, Facebook a renforcé sa domination sur le secteur avec un chiffre d’affaires ayant progressé de 22 %, à 86 milliards de dollars, pour un bénéfice net de 29,1 milliards de dollars sur l’ensemble de 2020 soit une progression fulgurante de +58 %.
Chiffre d’affaires de Facebook
Graphique sur l'évolution du cours de l'action Facebook
Facebook se présente comme le leader dans le domaine du réseautage social et cela depuis quelques années déjà. Son activité tourne autour de 3 pôles qui sont :
- Les prestations de mise en réseau, notamment les prestations d’échange d’informations ainsi que de partage de photos destinées aux particuliers – le réseau social compte environ 2,8 milliards d’utilisateurs actifs par mois en 2020 ;
- L’exploitation d’une plateforme d’hébergement de sites web et d’applications à destination des développeurs ;
- L’exploitation d’espaces publicitaires.
Son chiffre d’affaires par source de revenus balance entre ventes d’espaces publicitaires à 97,9 % et autres à 2,1 %. La répartition de son CA est très équilibrée avec environ 50 % pour les États-Unis et le reste du monde pour un peu plus de la moitié. Et au fil des années, les chiffres se sont beaucoup développés :
| Année | Chiffre d'affaires |
|---|---|
|
2020 |
85,965 |
|
2019 |
49,62 |
|
2018 |
55,838 |
|
2017 |
40,654 |
|
2016 |
27,638 |
|
2015 |
17,928 |
|
2014 |
12,466 |
|
2013 |
7,872 |
|
2012 |
5,089 |
|
2011 |
3,711 |
|
2010 |
1,974 |
|
2009 |
0,777 |
Facebook compte de nombreux grands actionnaires, dont la répartition est la suivante :
- 6,21 % pour Vanguard Group Inc
- 5,35 % pour Capital Research and Management Compagny
- 5,24 % pour BlackRock Inc
- 4,03 % pour FMR Inc
- 3,97 % pour Fidelity Management and Research Company LLC
- 3,78 % pour T. Rowe Price Associates Inc
- 3,58 % pour Fidelity Management and Research Company LLC
- 3,24 % pour State Street Corporation
- 2,57 % pour Blackrock Asset Management Canada Limited
- 2,51 % pour Capital Research Global Investors
Des résultats financiers à couper le souffle au fil des années
Pour Facebook, 2020 a été l’année la plus fructueuse malgré la pandémie de Covid-19 qui a touché la majorité des entreprises de part et d’autre de la planète, le réseau social n’a pas vacillé d’un poil et cela lui a même profité puisque son chiffre d’affaires et ses bénéfices ont beaucoup augmenté. Les résultats financiers de la société en 2020 sont les suivants :
- CA de 85,965 milliards de dollars contre 70,697 milliards de dollars en 2019 soit une progression de 22 % ;
- Bénéfice annuel de 29,146 milliards de dollars contre 18,485 milliards de dollars en 2019 soit une progression de 58 %.
Pour 2021, les chiffres sont en constantes évolutions positives – ça tire vers le haut :
| T1 2021*s | T2 2021*s | |||
|---|---|---|---|---|
|
Chiffre d’affaires |
26,171 |
+48 %** |
29,077 |
+56 %** |
|
Résultat net |
9,497 |
+94 %** |
10,394 |
+101 %** |
*en milliards d’euros
**par rapport à la même période l’année précédente
Pour la répartition géographique du chiffre d’affaires de 2019 à 2021, Facebook a battu ses précédents records :
| Zone géographique | T1 2019 | T2 2019 | T3 2019 | T4 2019 | T1 2020 | T2 2020 | T3 2020 | T4 2020 | T1 2021 | T2 2021 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
États-Unis & Canada |
7,308 |
8,115 |
8,487 |
10,248 |
8,562 |
9,291 |
10,137 |
13,734 |
12,405 |
13,738 |
|
Europe |
3,650 |
4,109 |
4,124 |
5,159 |
4,254 |
4,502 |
5,104 |
7,011 |
6,523 |
7,270 |
|
Asie-Pacifique |
2,682 |
3,012 |
3,267 |
3,665 |
3,257 |
3,341 |
4,230 |
4,793 |
4,789 |
5,190 |
|
Reste du monde |
1,437 |
1,650 |
1,774 |
2,010 |
1,664 |
1,553 |
1,999 |
2,534 |
2,454 |
2,879 |
Le cours de l’action Facebook
Le 18 mai 2012, Facebook entre en bourse avec 421 millions d’actions mises sur le marché au prix de 38 $. Au fil des années, le cours de l’action a subi des hauts et des bas surtout après l’IPO :
- L’action passe en dessous de 20 $ à la fin de l’année 2012 ;
- Cours supérieur à 50 $ fin 2013 et augmentation linéaire se poursuivant en 2014 ;
- Dépassement de la barre symbolique des 100 $ en 2015 ;
- La ligne des 150 $ est atteinte en 2017 ;
- Cours supérieur à 200 $ en juillet 2018 et forte baisse par la suite pour atteindre les 130 $ environ en fin d’année ;
- 2020, le cours de l’action chute de 218 $ à 149 $ en un mois entre février et fin mars à cause de la pandémie de Covid-19 pour ensuite grimper en flèche par la suite : plus de 230 $ en juillet.
L’action FB ne donne pas droit à un versement de dividende puisque l’entreprise préfère réinvestir en masse pour améliorer davantage ses services et toujours proposer le meilleur à ses clients. Entre juin 2012 et août 2021, l’action Facebook a connu une flambée incroyable gage de réussite : 31,09 $ à 379,38 $ soit plus de 1 200 %. Les investisseurs à long terme qui ont acheté leur action il y a près de 10 ans ont alors profité d’une énorme plus-value s’ils ont cédé leurs actions durant cette période. Par exemple, pour un portefeuille d’actions FB de 5 000 $, l’investisseur disposera aujourd’hui de 65 000 $ d’actions Facebook.
Investir dans l’action Facebook
Mondialement connue, l’entreprise Facebook n’est plus à présenter et si certains parlent de stagnation, ils sont loin du compte puisque son ascension n’est pas encore terminée. S’il est le premier réseau social au monde, Facebook est bien plus dans la mesure où il tend toujours à se développer pour proposer davantage de services aux internautes, qu’ils soient des particuliers ou des professionnels, et cela est notamment possible grâce aux rachats d’entreprises technologiques, d’un côté et de l’autre le lancement de nombreuses startups à la pointe de la technologie dans divers secteurs. Ainsi, avoir des actions Facebook dans son portefeuille permet déjà d’avoir un placement offre un minimum de diversification.
L’autre avantage de Facebook, c’est sa stratégie de diversification dans des secteurs d’activité clé, comme la réalité virtuelle et l’intelligence artificielle. Il est vrai que dernièrement son IA a fait le buzz en confondant des personnes de couleur pour des gorilles, mais celle-ci ne cesse de s’améliorer pour éviter ce genre de quiproquo qui peut mettre à mal toute l’institution. Dans le cadre de la réalité virtuelle, c’est pour développer cet axe que l’entreprise a racheté la startup Oculus pour 3 milliards de dollars en 2014.
Et un autre point des plus intéressants dans le cadre de l’investissement dans l’action Facebook, ce sont les chiffres rassurants de l’entreprise depuis quelques années déjà, que ce soit en matière de chiffre d’affaires que de bénéfice. Pour le bénéfice par exemple, celui-ci est en constante hausse année après année : 3,68 milliards en 2015, 10,21 milliards en 2016, 15,93 milliards en 2017, 22,12 milliards en 2018, 11,14 milliards en 2019 et plus de 25 milliards en 2020. Pour le bénéfice de 2019, celui-ci a été revu à la baisse à cause de l’amende de 5 milliards de dollars infligée par les autorités américaines.
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