Acheter l'action de L'Oréal et voir le cours en temps réel

En 1909, Eugène Schueller met au point l’une des premières teintures pour cheveux et décide de tenter l’aventure en créant son entreprise. C’est ainsi que L’Oréal est née et que les premiers produits pour cheveux de la marque ont été distribués auprès des coiffeurs de la capitale française. Avec son « business model » particulier à l’époque, le jeune homme a fait ainsi le pari de devenir le leader dans le domaine et rapidement, sa société se développe et au fil des années de nombreuses marques stratégiques sont acquises par L’Oréal lui permettant d’accroître sa notoriété et de développer des produits emblématiques. Recherche, innovation et science sont les maîtres-mots de l’entreprise dès 1980 afin de renforcer son image de marque avec des produits toujours plus efficaces. En parallèle, la stratégie globale de l’entreprise s’oriente vers de nouvelles implantations sur de nouveaux marchés et dans d’autres pays. Dès 2006, la société qui est maintenant leader dans le domaine des cosmétiques et des produits de beauté s’est fixée comme mission principale de proposer une « Beauté pour tous » - L’Oréal, parce que je le vaux bien. Ce que souhaite l’entreprise, c’est de considérer toutes les différentes bien que la mondialisation soit toujours plus intense. Et finalement, elle a pu atteindre son objectif d’offrir des produits sur-mesure afin de répondre à toutes les demandes et combler les envies des consommateurs de part et d’autre de la planète. Désormais, L’Oréal, c’est 4 divisions qui répondent chacune aux besoins et envies de consommation :

• Les produits « Grand Public » portés par les marques Garnier, L’Oréal, Maybelline New York ou encore Essie ;
• Les produits « L’Oréal Luxe » portés par Yves Saint Laurent, Cacharel, Lancôme ou encore Biotherm ;
• Les produits professionnels sous l’enseigne Redken, L’Oréal Professionnel, Pureology ou encore Kérastase ;
• Les produits « Cosmétique Active » sous l’enseigne Skinceuticals, Decléor, Vichy ainsi que La Roche-Posay, entre autres.

Depuis sa création jusqu’à aujourd’hui, L’Oréal a été porté dans un élan de croissance et de progression rapide de ses fondamentaux grâce à l’acquisition de nombreuses marques et le partenariat avec diverses entreprises, dont des multinationales comme Sanofi. Depuis qu’elle fait partie du monde très select des entreprises du CAC40, elle ne l’a jamais quitté et est devenu la seconde plus grande pondération de l’indice phare de la bourse de Paris.

C’est sous le code mnémonique OR et le code ISN FR0000120321 que l’on retrouve l’entreprise L’Oréal dans le Compartiment A d’Euronext Paris avec des actions éligibles au PEA (plan d’épargne en actions) et au SRD (service de règlement différé), dont le nombre excède les 560 millions. En plus d’être la deuxième plus grande pondération dans l’indice phare de la bourse Paris alias le CAC40, la société fait également partie d’autres indices européens : CAC 40 ESG, CAC All Shares, CAC All-Tradable, CAC Large 60, Euronext 100, Euronext® CDP Environment France EW, Euronext® CDP Environment France Ex Oil, Euro Stoxx 50, FTSE Eurotop 100, Low Carbon 100 Europe, PEA, SBF 120, Stoxx Europe 50, STOXX Europe 600, Stoxx France 50, Stoxx Global 200. La capitalisation boursière de l’entreprise s’élève à plus de 204 milliards d’euros et ses fonds propres avoisinent les 29 milliards. En 2020, son chiffre d’affaires était de 27,992 milliards d’euros avec des bénéfices de 3,563 milliards

Aujourd’hui, L’Oréal est le leader mondial dans le secteur des cosmétiques et des produits de beauté. Le groupe multinational français propose ainsi :

• des produits de soins de la peau comptabilisant 39,5 % de son CA ;
• des produits de maquillage comptabilisant 21,3 % de son CA ;
• des produits de soins capillaires comptabilisant 15,2 % de son CA ;
• des produits de coloration comptabilisant 10,6 % de son CA ;
• des parfums comptabilisant 9,1 % de son CA ;
• d’autres produits à hauteur de 4,3 % de son CA.

L’entreprise axe sa stratégie globale sur 4 divisions et le chiffre d’affaires de L’Oréal se répartit de cette manière :

Concernant la répartition géographique de son chiffre d’affaires, celle-ci est la suivante : 35 % pour la zone Asie-Pacifique, 26,8 % pour l’Europe de l’Ouest, 24,7 % pour l’Amérique du Nord, 6 % pour l’Europe de l’Est, 5,3 % pour l’Amérique latine et 2,2 % pour la zone Moyen-Orient et Afrique.

Fin 2020, L’Oréal disposait de 40 sites de production aux quatre coins du globe.

Concernant les principaux actionnaires de l’entreprise, voici ce que l’on peut dire :

• La famille Bettencourt Meyers dispose de 33,17 % du capital de L’Oréal ;
• 42,06 % représente le flottant ;
• Nestlé S.A. dispose de 23,20 % des parts de l’entreprise ;
• Les salariés quant à eux ont 1,57 % ;
• Norges Bank Investment Management dispose de 1,06 % d’actions OR ;
• The Vanguard Group, Inc. a une participation de 0,82 % au capital de l’entreprise ;
• Baillie Gifford & Co. Dispose de 0,65 % de parts de la société ;
• Fundsmith LLP a 0,57 %, BlackRock Advisors (UK) Ltd. 0,47 %, MFS International (UK) Ltd. 0,46 % et Covéa Finance SAS 0,46 %.

Chiffre d’affaires au premier semestre 2021

Au 30 juin 2021, L’Oréal a procédé à une nouvelle définition de ses zones géographiques. Désormais, celles-ci sont comme suit : Europe, Amérique du Nord, Asie du Nord, Amérique latine et Zone SAPMENA – SSA 5. Pour le premier semestre 2021, les résultats sont excellents, avec une progression de plus de 20 % par rapport à la période de l’année précédente comme le montre le tableau suivant :

Depuis son entrée en bourse dans les années 60, plus précisément en 1963, L’Oréal a toujours connu une progression du cours de son action OR. Si en février 1985 une action L’Oréal se négociait à 2,78 € au plus haut, le montant a doublé en 3 ans puis la barre symbolique des 10 € est franchie en décembre 1991. La croissance de l’entreprise se poursuit et en juin 1998, c’est la barre des 50 € (au plus haut) qui est franchie. Dans les années 2003 à 2006, la progression ralentit avec un cours de bourse situé entre 64,30 € et 74,35 €, soit un écart considérable avec les chiffres du début du 3ème millénaire : 93,90 € au plus haut atteint en décembre 2000. La barre des 100 € ne sera franchie qu’en août 2012 : 102,5 € au plus haut. Les cours se sont envolés par la suite et depuis le 1er janvier 2020, si le CAC40 perdait plus de 19 %, L’Oréal elle a progressé de 4 % sur l’année et les prix on même repris 40 % depuis le creux de mars 2020 (196 €). Aujourd’hui, une action OR se négocie à 402,65 € au plus haut en septembre 2021 soit une progression de plus de 205 % en une année et quelque.

Depuis 1997, L’Oréal distribue des dividendes à ses actionnaires afin de les remercier pour leur soutien. Pour l’exercice 1996, les investisseurs ont pu avoir 0,32 €/action, soit un rendement de 0,85 %. Au fil des années, la valeur des dividendes a beaucoup augmenté avec des rendements qui on atteint plus de 2,5 % pour l’exercice 2008 : 1,44 € - 2,82 % de rendement.

Comme le montre les précédents chiffres et graphiques, L’Oréal propose à ses investisseurs une hausse régulière de son cours de bourse avec des gains de plus de 250 % en 10 ans. D’autant plus que la politique de distribution des dividendes est avantageuse tout en s’améliorant avec le temps. En 2019 par exemple, le taux de distribution des dividendes a été de 54,9 % alors que l’année précédente, celui-ci était de 54,4 %. Le montant du dividende par action était en progression de 10,4 % en 2019 à 4,25 € par rapport à 3,85 € en 2018.

Un écosystème qui favorise la collaboration et l'innovation pour proposer des solutions sur mesure et embrasser l'industrie 4.0 L'entreprise développe de nombreuses solutions innovantes pour que ses clients puissent profiter d'une expérience de beauté augmentée et personnalisée en maximisant et en améliorant le traitement des données des consommateurs. Grâce à la réalité virtuelle et augmentée, il est par exemple possible de visualiser l'effet d'un futur maquillage directement sur sa peau, de profiter de tutoriels uniques ou d'obtenir un diagnostic de peau. L'Oréal propose déjà plusieurs solutions qui reposent sur ces technologies comme le produit Perso, la plateforme ModiFace Mirror, Vichy Skin Consult AI ou encore l'application Garnier Shade Finder. Il existe aussi un service de soin de peau personnalisé en fonction des besoins de chacun : Custom D.O.S.E.

Une entreprise qui profite de l'innovation technologique pour transformer le marché de la beauté L'Oréal a pour but de réinventer la beauté en se reposant sur la recherche et l'innovation. L'entreprise veut être pionnière dans son approche des nouveaux modes de consommation mais pas uniquement. C'est pourquoi elle n'innove pas uniquement dans les produits qu'elle propose mais dans leur conception (utilisation de l'impression 3D), dans leur production (utilisation d'application mobile pour mieux gérer le conditionnement de certains produits) et dans la supply chain (utilisation de drone).

Une société à caractère social qui vise à réduire son empreinte sur l'environnement et à proposer des marques engagées L'Oréal souhaite apporter une réponse adaptée aux clients qui sont sensibles aux questions environnementales. Les utilisateurs veulent en effet de plus en plus de produits sûrs et plus respectueux de l'environnement.

L'Oréal recherche par exemple des ingrédients plus naturels à utiliser dans ses produits. Elle change ses modes opératoires pour adopter une logistique qui est plus engagée. Le Groupe s'engage d'ailleurs à transformer son activité (climat, eau, biodiversité, société plus inclusive et plus égale...) dans un plan pour 2030 - L’Oréal pour le Futur.

Une stratégie d'acquisitions ciblées pour développer un portefeuille diversifié et complet dans l'industrie de la beauté Comme nous l'avons dit, L'Oréal est une entreprise détenant 36 marques au sein de 4 grandes divisions. Ainsi, chaque division développe sa propre stratégie en utilisant son univers de consommation particulier. Pour étoffer son offre dans les différentes catégories et améliorer ses parts de marché, le Groupe compte aussi sur des acquisitions ciblées. Ces dernières lui permettent en effet de s'internationaliser plus facilement. L’Oréal a par exemple acquis Logocos, Valentino, Style Nanda, PulpRiot et ModiFace en 2018. En 2020, elle a finalisé l’acquisition de certaines marques de Clarins comme Mugler et Azzaro.