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La marque Louis Vuitton a une histoire de plus de 150 ans (création à Paris en 1854) avec une expansion à l’international dès 1885 lorsque Louis passe la main à son fils Georges qui ouvrira le premier magasin hors des frontières à Londres sur Oxford Street. Et c’est en 1977 que LV devient une marque de luxe lorsque Henry Racamier, marié à l’une des petites-filles de Georges Vuitton, décide d’arrêter la vente en gros pour vendre les produits de l’entreprise dans des boutiques dédiées – c’est d’ailleurs là qu’est né le concept de diffusion exclusive. Le maroquinier de luxe entre en bourse quelques années plus tard, en 1984 et 3 ans après, elle fusionne avec les champagnes Moët Hennessy pour devenir LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE ou tout simplement LVMH. En 1989, Bernard Arnault achète la société pour en devenir le président-directeur général et cela jusqu’à ce jour. Avec ce nouveau propriétaire, les magasins de la marque fleurissent aux quatre coins du globe. En 2021, LVMH c’est plus de 5 000 boutiques, 75 maisons et plus de 150 000 collaborateurs de part et d’autre de la planète au sein de 6 secteurs d’activités.

LVMH est une entreprise spécialisée dans les produits de luxe, dont elle est le leader mondial. Introduite en bourse en 1984 (Louis Vuitton), elle est cotée sur Euronext Paris sous le code mnémonique LVMH et le code ISIN FR0000121014. L’action LVMH fait partie de l’indice CAC40, dont elle a la plus grande capitalisation boursière (+14 % de l’indice), ainsi que des indices SBF120 et ESTX50 EUR P, mais aussi les indices suivants : CAC 40 ESG, CAC All Shares, CAC All-Tradable, CAC Large 60, Euronext 100, Euro Stoxx 50, FTSE Eurotop 100, PEA, SBF 120, Stoxx Europe 50, STOXX Europe 600, Stoxx France 50 et Stoxx Global 200.

Leader dans le secteur des produits de luxe, LVMH compte 75 maisons dans 6 secteurs d’activités qui sont :

• Vins & spiritueux ;
• Mode et maroquinerie ;
• Parfums et cosmétiques ;
• Montres et joaillerie ;
• Distribution sélective ;
• Autres activités (presse économique et culturelle, collection d’hôtels d’exception, yachts sur-mesure…).

Le chiffre d’affaires par famille de produits de LVMH se répartit alors comme suit :

• 47,4 % pour les articles de mode et la maroquinerie avec les marques Louis Vuitton, Céline, Kenzo, Givenchy, Marc Jacobs et Fendi, entre autres ;
• 10,6 % pour les vins et les spiritueux avec notamment les marques Dom Pérignon, Mercier ou Moët & Chandon pour les champagnes, Glenmorangie pour le Whisky, Hennessy pour les cognacs ou encore Château d’Yquem et Cape Mentelle pour les vins ;
• 10 % pour les parfums et les produits cosmétiques avec les marques Guerlain, Kenzo, Christian Dior et Loewe pour les parfums et Acqua di Parma et Make Up For Ever pour les produits de maquillage, entre autres ;
• 7,4 % pour les montres et les bijoux avec les marques Chaumet, Hublot, Fred, Bulgari ou encore Zenith et TAG Heuer ;
• 1,9 % pour les autres activités.

Concernant la répartition géographique pour le chiffre d’affaires de LVMH, celle-ci est la suivante : 7,5 % pour la France, 16,4 % pour l’Europe hors France, 7,1 % pour le Japon, 34,4 % pour l’Asie hors Japon, 23,8 % pour les États-Unis et 10,8 % pour le reste du monde.

En 2020, LVMH compte 75 maisons et 5003 magasins, avec des ventes de 44,7 milliards d’euros pour un résultat net de 4,7 milliards d’euros et une marge opérationnelle de 18,6 %. Concernant les actionnaires majoritaires de l’entreprise, le principal est la famille Arnault qui détient ainsi 47,48 % tandis que le reste est partagé entre les différents investisseurs privés et institutionnels, soit 52,52 %.

Le lundi 26 juillet 2021, Bernard Arnault a rendu compte des résultats financiers de LVMH et ceux-ci sont excellents pour le premier semestre 2021. Le bénéfice du groupe aux 75 maisons a retrouvé de loin son niveau d’avant la pandémie de Covid-19 avec des performances accrues dans le secteur de la mode. Ainsi, entre janvier et juin, LVMH a décuplé son bénéfice net avec 5,3 milliards soit une hausse de 62 % par rapport à 2019. Au premier semestre, les ventes de la société se sont établies à 28,7 milliards d’euros, soit une progression de 53 % par rapport à la même période en 2020. Le résultat opérationnel courant pour le groupe est de 7,6 milliards d’euros (44 % de plus qu’au premier semestre 2019 et plus de 4 fois supérieur aux chiffres de 2020) tandis que la marge opérationnelle courante est de 26,6 %, une hausse de 5,5 points par rapport à 2019. La division « mode » du groupe a enregistré à elle seule 13,9 milliards d’euros, soit une hausse de 38 % par rapport à 2019. Dans le communiqué, LVMH souligne que les marques « Louis Vuitton, Dior, Fendi, Loewe et Céline gagnent partout des parts de marché et atteignent des niveaux records de ventes et de rentabilité ». D’un autre côté, la division « montre et joaillerie » a vu ses ventes augmenter de 138 % en incluant les acquisitions ainsi que les effets de change, et bénéficiant de la consolidation de Tiffany (acquise en janvier 2021 pour 15,8 milliards d’euros après une dure bataille juridique).

Évolution des ventes par groupe d’activités :

Malgré la pandémie de Covid-19 plongeant le monde dans un confinement de plusieurs mois, le groupe LVMH a continué ses activités et s’en est pas mal sorti par rapport à d’autres entreprises internationales. Bien que les performances n’aient pas été au rendez-vous, la société de Bernard Arnault a continué à se développer. Au 31 décembre 2020, LVMH est présente dans 80 pays avec 5 0003 boutiques, 75 maisons et 150 479 collaborateurs.

Ventes par groupe d’activités et par région

Ses ventes ont atteint 44,7 milliards d’euros avec un résultat opérationnel courant de 8,3 milliards d’euros et un résultat net de 4,7 milliards d’euros. Les ventes par groupe d’activités ont été de 47 % pour la division « mode & maroquinerie », 11 % pour la division « vins & spiritueux », 12 % pour la division « parfums et cosmétiques », 7 % pour la division « montres & joaillerie » et 23 % pour les divisions « distribution sélective » et « autres activités ». Au niveau des chiffres d’affaires par région, l’Asie (hors Japon) a engrangé 34 % des ventes, les États-Unis 24 %, l’Europe (hors France) 16 %, la France 8 %, le Japon 7 % et le reste du monde 11 %.

Présence géographique du groupe

• En France, LVMH a fait un chiffre d’affaires de 3,333 milliards d’euros pour 512 boutiques et 32 813 collaborateurs ;
• Aux États-Unis, le groupe a obtenu 10,647 milliards d’euros avec ses 866 boutiques pour 24 749 collaborateurs ;
• Au Japon, le chiffre d’affaires de l’entreprise s’élevait à 3,164 milliards d’euros pour 428 boutiques et 7 012 collaborateurs ;
• Sur tout le continent asiatique, hors Japon, la société dispose de 1 514 boutiques avec 35 382 collaborateurs pour un chiffre d’affaires de 15,366 milliards d’euros ;
• En Europe, hors France, LVMH compte 1 175 boutiques et 37 693 collaborateurs pour un chiffre d’affaires de 7,337 milliards d’euros ;
• Pour les autres marchés (le reste du monde), le groupe de Bernard Arnault compte 508 boutiques avec 12 830 collaborateurs et un chiffre d’affaires de 4,804 milliards d’euros.

Versant dans l’industrie des biens de consommation dans le secteur du luxe, LVMH après fusion carte la capitalisation boursière de Louis Vuitton, dont l’IPO a eu lieu en 1984. L’action LVMH donne droit à un dividende versé sans interruption depuis 1999 et celui-ci n’a pas diminué depuis 15 ans, soit depuis 2006. Au 31 août 2021, LVMH compte 504 757 339 actions en circulation pour un coût par action de 626,80 €. Au cours de son histoire boursière, LVMH a procédé à un split de 5 pour 1 le 3 juillet 2000, c’est-à-dire qu’un actionnaire avec 10 actions après cette date en dispose désormais de 50. Cela a permis d’ouvrir les actions du groupe a plus d’investisseurs – meilleure accessibilité. Mais avant cette division du nominal par 5, la société a lancé une opération de distribution gratuite d’une action pour 10.

Un cours de bourse en perpétuelle augmentation

Le cours de bourse de l’action LVMH est en perpétuelle augmentation depuis les années 2000 bien qu’il y ait de petits pics de baisse, en général l’action grimpe toujours la pente avec une progression fulgurante à partir de 2017. Après avoir dépassé la barre symbolique des 100 € en octobre 2010 – 101,48 €, l’action mettra plus de 7 ans pour dépasser celle des 200 € en mars 2017 – 205,85 €. C’est à partir de là que tout s’est accéléré. Entre cette période et août 2021, l’action a grandement progressé en passant de 205,85 € à 626,80 €, soit +304 % en 4 ans. Cela aurait pu progresser davantage s’il n’y avait pas eu la crise du coronavirus qui a ralenti la croissance du groupe puisqu’en janvier 2020, le cours est retombé en dessous des 400 € pour les dépasser à nouveau en octobre 2020.

Des dividendes versés continuellement depuis 1999

C’est à partir de 1999 que LVMH a versé continuellement des dividendes à ses actionnaires et pendant 15 ans, ceux-ci n’ont cessé d’augmenter comme le montre le tableau.

Le groupe international français LVMH a conquis le monde avec les produits de luxe de ses 75 maisons. L’action LVMH n’a cessé de croître depuis l’entrée en bourse la marque Louis Vuitton en 1984 avant la fusion avec les champagnes Moët Hennessy. Ses produits diversifiés plaisent de plus en plus surtout la classe moyenne émergente, comme le cas de la Chine qui par exemple est un marché à forte croissance très important pour l’entreprise de Bernard Arnault. Bien que les ventes aient baissé à cause du confinement et de la pandémie de Covid-19, sa résilience est à louer et au second trimestre 2020, LVMH a noté une amélioration notoire des tendances en Asie avec un fort rebond en Chine. Et ce n’est pas tout puisque la société a démontré globalement une croissance stable de ses revenus sur nombreux de ses marchés avec une augmentation des marges.

Pour LVMH, sa croissance passe par plusieurs familles de produits. Les 6 secteurs d’activités dans lesquels l’entreprise se situe réunissent 75 maisons et chacune d’entre elles fonctionne de manière autonome lui permettant ainsi d’être réactive pour s’adapter aux changements de consommation ou de mode dans son secteur. Afin d’assurer l’image de ses nombreuses maisons, l’entreprise repose en partie sur une intégration verticale de qualité ce qui lui permet de contrôler les divers aspects de ses produits : création, fabrication, distribution, approvisionnement… Bien que LVMH tienne à rester présente physiquement avec ses nombreuses boutiques qui font vivre des milliers de personnes, l’entreprise utilise également le canal Internet pour ses produits afin de toucher davantage de personnes. Ainsi, lors de l’annonce de ses résultats au premier semestre 2020 pendant le confinement, la société a noté une progression rapide des ventes en ligne dans sa division « parfums & cosmétiques » et un développement notable de l’e-commerce dans la division « montres & joaillerie ».

LVMH est également connue pour ses engagements forts dans de nombreux domaines : culture, art, environnement, savoir-faire, entrepreneuriat et société. Le groupe international intègre ainsi certaines valeurs et certains objectifs à sa stratégie globale. La Fondation Louis Vuitton fait partie des exemples les plus marquants du mécénat de LVMH pour soutenir la culture et l’art. Il y a également L’institut des métiers d’excellence, les fonds « carbone » et le Prix LVMH pour les jeunes créateurs.