Acheter l'action de Nike et voir le cours en temps réel

Les débuts de Nike remontent dans les années 60 aux États-Unis lorsque Bill Bowerman, entraîneur d’athlétisme, et Philip Knight, coureur de demi-fond, ont l’idée d'importer des chaussures d’athlétisme de haute technicité à petit prix depuis le Japon. Durant cette période, les marques allemandes, telles que Puma et Adidas, dominaient encore le secteur. Knight lance alors son entreprise BRS (Blue Ribbon Sports) pour pouvoir passer des commandes d’échantillons de modèles de chaussures et pour gagner en crédibilité. Bowerman devient partenaire de BRS pour pouvoir proposer des idées d’amélioration pour le design ainsi que la technicité des chaussures. À partir de 1964, BRS lance alors sur le marché américain les chaussures Tiger à 7 $ la paire contre 9 $ pour les Adidas. BRS est rebaptisée en Nike, inspirée de la déesse grecque de la victoire Niké – déesse ailée en mesure de se déplacer à grande vitesse.

L’ambition est grande pour les deux hommes rejoints par Jeff Johnson en 1965, qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque. En 1971, Carolyn Davidson, étudiante en art graphique, réalise le logo en virgule pour 35 $ - le Swoosh, virgule posée à l’envers et à l’horizontale. Elle s’occupe par la suite de la publicité de l’entreprise. Deux ans plus tard, Nike lance sa basket Waffle. S’en suivent de nombreuses améliorations des chaussures, tant au niveau du design que de la technicité. En 1978, les chaussures de course Tailwind sont dotées de la nouvelle technologie « Air », des poches remplies de gaz afin d’améliorer le confort des coureurs. Trois ans plus tard, en 1981, Nike devient leader des chaussures de sport aux États-Unis et profite de l’occasion pour se lancer sur les marchés financiers : IPO sur NYSE (New York Stock Exchange). En 1982, Nike lance ses fameuses Air Force One, des chaussures spéciales pour le basket-ball – sport phare de la marque avec la signature du plus grand joueur de basket Michael Jordan et la création des Nike Air Jordan. Depuis les années 2000, Nike continue à développer de nouvelles paires de basket ainsi que d’autres articles et équipements de sport : vêtements, battes de baseball, gants, ballons, sacs, chaussettes, etc.

En 2009, elle devient l’équipementier de l’équipe de France de football, dont le contrat pris à son concurrent allemand Adidas a commencé en 2011. En juin 2012, la marque lance le Nike Barber Shop, un nouveau concept de publicité sous forme d’un salon de coiffure dans le style des années 1920 dans 6 villes dans le monde. Après le lancement des Air Force 1 en collaboration avec Supreme, des Foamposite ou encore des Lunar Flyknit, l’entreprise lance les Air Max 98 en avril 2016. Et à l’été 2017, elle a mis en place un partenariat avec Amazon pour vendre ses produits en ligne directement – arrêt des ventes depuis novembre 2019.

Au cours de son histoire, l’entreprise a fait l’acquisition de nombreuses entreprises de chaussures et de vêtements :

• 1988 : acquisition de l’entreprise de chaussures haut de gamme Cole Haan ;
• 1994 : rachat de la société Bauer Hockey ;
• 2002 : acquisition de l’entreprise de vêtements de surf Hurley International fondée par Bob Hurley ;
• 2003 : rachat de son concurrent Converse Shoes pour 305 millions de dollars ;
• 2004 : acquisition du fabricant de vêtements Starter spécialisée dans les équipes sportives des ligues majeures ;
• 2007 : rachat de la marque Umbro pour 409 millions de dollars.

Pour recentrer ses métiers, l’entreprise a commencé à se détacher de certaines de ses filiales : Starter en 2007, Bauer Hockey en 2008, Umbro en 2012 et Cole Haan en 2013. Depuis 2020, Nike ne dispose plus que d’une seule filiale : Converse.

Ses acquisitions ne portent plus désormais sur les entreprises de vêtements ou de chaussures, mais sur le Web :

• 2018 : acquisition de Zodiac, société d’analyse de données sur les consommateurs ;
• 2019 : rachat de Celect, société d’analyse prédictive ;
• 2021 : achat de RTFKT Studios, entreprise de chaussures virtuelles fabriquant des NFT et de Datalogue, société spécialisée dans les ventes numériques et la technologie d’apprentissage automatique.

Entrée en bourse en 1981 sur le NYSE, Nike est l’entreprise de référence mondiale en matière de conception, de fabrication et de commercialisation de chaussures, de vêtements et d’équipements de sport. Ses produits sont vendus sous plusieurs marques : Nike, Jordan, All Star, Jack Purcell, Converse Chuck Taylor, One Star et Star Chevron. C’est sous le code mnémonique NKE et le code ISIN US6541061031 que l’on peut retrouver la marque sur le Main Market du New York Stock Exchange. La société fait partie de nombreux indices boursiers : DJIA, S&P 100, S&P 500, Stoxx Americas 100, Stoxx Global 200, Stoxx NorthAmerica 50 et Stoxx USA 50.

En octobre 2022, Nike dispose d’une capitalisation boursière de 146,815 milliards de dollars portée par plus de 1,2 milliard d’actions tandis que ses fonds propres s’élèvent à 14,239 milliards. En 2021, elle a réalisé un chiffre d’affaires de 46,790 milliards de dollars, contre 44,490 milliards en 2020 et 37,420 milliards en 2019. Son résultat net 2021 a également augmenté comme le CA : 6,046 milliards de dollars en 2021 contre 5,727 milliards en 2020 et 2,539 milliards en 2019. Son chiffre d’affaires par famille de produits se répartit de la manière suivante :

• 66,9 % pour les chaussures ;
• 29,3 % pour les vêtements ;
• 3,5 % pour les équipements de sport ;
• 0,3 % pour les autres activités.

Fin mai 2022, la distribution des produits de la marque est effectuée par l’intermédiaire d’un réseau de 1 046 magasins à travers le monde, de distributeurs indépendants, mais également via Internet.

Pour la répartition géographique du chiffre d’affaires de la marque, celle-ci est comme suit : 39,3 % pour l’Amérique du Nord, 26,7 % pour la zone EMEA (Europe-Moyen Orient-Afrique), 16,2 % pour la Chine, 12,7 % pour l’Amérique latine et la zone Asie-Pacifique (APLA), et 5,1 % pour le reste du monde

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Quant à son actionnariat, celui-ci se compose de :

Au 1er janvier 1981, le cours de l’action NKE s’est établi à 0,15 $ et jusqu’en septembre 1989, celui-ci ne passera pas la barre des 1 $. L’action Nike commence peu à peu à trouver ses marques sur les marchés financiers avec l’entreprise devenant de plus en plus florissante d’année en année. Elle entre dans sa phase de croissance, mais reste timide jusqu’en novembre 1994 avec un cours situé entre 1 $ et 2 $. à partir de janvier 1195, l’action prend un petit envol et atteint un premier pic à 8,98 $ en février 1997 puis une phase de stabilisation jusqu’en juillet 2006 à 9,88 $. Comme nous pouvons le constater sur le graphique, l’action NKE évolue dans une phase ascendante depuis le cours à 11,31 $ de janvier 2009 :

• Première phase de croissance : entre janvier 2009 à 11,31 $ et mars 2012 à 27,11 $ ;
• Deuxième phase de croissance : entre octobre 2012 à 22,85 $ et 65,52 $ en octobre 2015 (nouveau pic atteint) ;
• Troisième phase de croissance : entre 51,85 $ en septembre 2017 et 101,31 $ en décembre 2019 (nouveau pic) ;
• Quatrième phase de croissance : entre 82,74 $ en mars 2020 et 141,47 $ en décembre 2020 (nouveau pic).

En janvier 2021, le cours de l’action est descendu à 133,59 $ pour refaire un bond et atteindre les 167,51 $ en juillet 2021 avant de contracter une baisse jusqu’en septembre 2021 à 145,23 $ pour retrouver le pic historique à 169,24 $ en novembre 2021. Malheureusement, avec la guerre en Ukraine et la situation économique actuelle, le cours du NKE flanche et s’établit à 83,12 $ en septembre 2022. Actuellement, une action Nike s’échange contre 93,83 $ sur les marchés financiers (octobre 2022).

Versement de dividende

Le groupe international Nike distribue un dividende sans interruption depuis 1987 à ses actionnaires – 4 fois par an, généralement en mars, juin, septembre et décembre. Celui-ci n’a pas diminué depuis 1991. À ce jour, son rendement est de 1,3 % tandis que le taux de distribution (payout ratio) est de 34,66 %. La croissance annualisée du dividende de Nike est de 7,96 % (rapport entre le montant annualisé du dividende et son montant l’année précédente).

Voici un tableau du versement du dividende ces 10 dernières années avec ses variations au fil des années :

Leader dans son secteur depuis plusieurs années, la marque Nike a encore de beaux jours devant elle. Elle a rapidement pu rivaliser avec ses concurrentes allemandes Adidas et Puma, quelques années après sa création. Ce qui fait l’intérêt de l’entreprise sur les marchés financiers, c’est qu’elle navigue sur un marché stable. En effet, le domaine de la fabrication et de la vente de vêtements et de chaussures est extrêmement lié à l’évolution de la vie quotidienne. Cela lui permet ainsi de garder la stabilité – les gens auront toujours besoin de nouvelles paires de chaussures et de nouveaux vêtements pour faire du sport, pour pratiquer leurs activités diverses, pour aller travailler en tenue décontractée, etc. La marque propose également d’autres articles liés au sport, ce qui lui permet d’améliorer ses ventes : ballons, lunettes, sacs, battes, gants, etc.

Afin d’asseoir sa position de leader, Nike mène une politique agressive en matière de compétitivité en affrontant directement ses concurrents, et cela a toujours porté ses fruits depuis des années déjà. Cette stratégie lui permet de gagner de nouveaux clients. Et du fait qu’elle est reconnue dans le monde entier, sa notoriété n’est plus à prouver. Elle est numéro mondial d’équipements sportifs. Son logo minimaliste est identifiable par tous depuis longtemps.

Nike dispose d’autres atouts. L’un d’entre eux, indéniable, c’est sa chaîne de production. L’entreprise ne possède pas d’usine et de ce fait, ne réalise qu’un infime investissement dans des bâtiments ou encore dans le recrutement et la formation de sa main-d’œuvre. Cela lui permet de faire des économies importantes et d’avoir une organisation plus légère comme moins complexe que celle d’autres grandes entreprises. En effet, la société préfère investir dans la recherche et le développement pour pouvoir proposer des produits innovants et évolutifs, après les avoir fait produire par d’autres entreprises à des prix vraiment concurrentiels – ce n’est pas le choix de la main-d’œuvre bon marché qui manque. Nike peut alors profiter d’une force de négociation auprès de ses producteurs et recherche sans cesse à réduire ses coûts de production en n’hésitant pas à déplacer régulièrement la production de ses produits d’un sous-traitant vers un autre.

Sinon, l’entreprise dispose d’excellents résultats financiers. Elle figure parmi le top 10 des ventes dans son secteur tout en occupant 20 % du marché. Cela lui permet de générer un chiffre d’affaires important d’année en année. En 2020, malgré la pandémie de Covid-19, Nike a réalisé un chiffre d’affaires de 44,490 milliards de dollars contre 37,420 milliards en 2019. En 2021, son CA s’est élevé à 46,790 milliards. Son résultat net est également en progression constante ces dernières années.