Acheter l'action de OL Groupe et voir le cours en temps réel

Le football est une véritable institution, n’importe où dans le monde, et les clubs professionnels connaissent de nombreux investissements. C’est ainsi qu’en 1999, plus précisément au mois de février que l’homme d’affaires et dirigeant sportif Jean-Michel Aulas fonde OL Groupe ou l’Olympique Lyonnais Groupe, une société holding spécialisée dans la gestion du club de football professionnel du même nom ainsi que dans l’exploitation de son stade, le Groupama Stadium, dont elle est propriétaire. Le même mois, le groupe Pathé entre au capital de la société avec une participation de 34 % contre un investissement de 15,2 millions d’euros tandis que les 66 % restants du capital d’OL Groupe sont essentiellement possédés par son fondateur.

Avec sa holding, Jean-Michel Aulas souhaite lancer son IPO sur Euronext Paris. Mais contrairement aux expériences étrangères de cotation de clubs de football professionnels, c’est différent pour l’OL. En effet, généralement, l’argent levé sert à acheter des joueurs en misant sur un succès sportif à court terme au lieu de privilégier l’investissement à plus long terme, tel que la construction d’un stade – cela génère des revenus futurs et de manière beaucoup plus régulière. C’est pour cette raison que l’Olympique Lyonnais s’est portée sur la construction de son propre stade, le Groupama Stadium, via la holding OL Groupe.

En février 2007, la société lance son IPO sur Euronext Paris au Compartiment C – une première pour un club de football français. Ce sont 28 % du capital qui ont été utilisés pour l’introduction en bourse au cours de 24 €. Cette première levée de 89 millions d’euros devait permettre un début de financement du projet OL Land comprenant la construction d’un nouveau stade, Stade des Lumières, censé développer davantage les revenus du groupe. Toutefois, à la fin de l’exercice 2012, OL Groupe ne dispose plus que de 11,3 millions d’euros de trésorerie globale en caisse – 43,2 millions de dollars ont déjà été mis dans le projet immobilier OL Land et son stade des lumières. Après plusieurs recours et retard, le permis de construire est signé au coût total de 405 millions d’euros, mais le financement ne sera finalisé qu’en juillet 2013 avec le démarrage des travaux. Le stade sera inauguré en janvier 2016 alors que le projet devait être finalisé à l’été 2010.

Après l’inauguration du stade, OL Groupe peut enfin se développer et annonce un rapprochement avec IDG Capital, un fonds d’investissement chinois obtenant alors 20 % du capital via une augmentation de capital de 100 millions d’euros. L’opération, finalisée en février 2017, a pour objectif d’internationaliser l’Olympique Lyonnais tout en augmentant sa notoriété au pays de Xi Jinping. Une entreprise commune, baptisée Beijing OL FC et détenue à 45 % par l’OL, a notamment été mise en place pour l’établissement de partenariats avec des entreprises locales et la création d’écoles de football. S’en suivent d’autres projets :

• Février 2019 : annonce d’un plan stratégique pour les 5 ans à venir avec un chiffre d’affaires devant atteindre 400 millions d’euros d’ici 2024 avec un projet d’implantation d’une salle évènementielle près du Groupama Stadium ;
• Juin 2019 : annonce de la création d’un nouveau festival annuel de musique organisé au Groupama Stadium en partenariat avec Olympia Production (filiale du groupe Vivendi) ;
• Juin 2019 : officialisation du rapprochement avec LDLC ASVEL, club de basketball français ;
• Octobre 2019 : annonce d’un chiffre d’affaires record de 309 millions d’euros et d’une négociation pour le rachat d’une franchise féminine américaine de football jouant en NWSL ;
• Novembre 2019 : annonce de discussions exclusives pour l’acquisition de la franchise américaine du Reign FC de Seattle ;
• Décembre 2019 : rachat du Reign FC de Seattle pour 3,51 millions de dollars et création d’une entreprise de droit américain détenue à 89,5 % par OL Groupe, 7,5 % par Bill Predmore (dirigeant du Reign FC) et 3 % par Tony Parker (président de LDLC ASVEL et ambassadeur de la marque OL aux USA) ;
• Janvier 2020 : annonce d’un partenariat entre OL Groupe et le Groupe LDLC dans l’eSport.

OL Groupe, pour Olympique Lyonnais Groupe, se présente comme une société holding assurant la gestion du club de football professionnel français l’Olympique de Lyon ainsi que le Groupama Stadium. Elle est majoritairement détenue par son fondateur Jean-Michel Aulas avec une cotation en bourse sur Euronext Paris au Compartiment C sous le code mnémonique OLG et le code ISIN FR0010428771. La société fait partie du CAC Small et du CAC Mid Small ainsi que du CAC All Shares et du CAC All-Tradable, et est éligible au PEA ainsi qu’à tous ses dérivés : PEA Jeunes et PEA-PME.

L’entreprise dispose d’une capitalisation boursière de 163 millions d’euros portée par plus de 58,5 millions d’actions tandis que ses fonds propres sont de l’ordre de 78 millions d’euros. En 2021, OL Groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 177 millions d’euros, mais son résultat net était négatif : -107 millions. Son CA par type de revenus se répartit de la manière suivante :

• 36,5 % pour les produits de cessions de contrats de joueurs (92,1 millions d’euros) ;
• 21,4 % pour les droits TV et le marketing (54,2 millions d’euros) ;
• 16,6 % pour les partenariats et la publicité (42 millions d’euros) ;
• 14,4 % pour la billetterie (36,3 millions d’euros) ;
• 6,9 % pour les produits de la marque (17,4 millions d’euros) ;
• 4,2 % pour les évènements (10,5 millions d’euros).

Quant à l’actionnariat de la société holding, celui-ci se compose principalement des acteurs financiers suivants :

Au 1er février 2007, alors que la société holding OL Groupe est introduite en bourse sur Euronext Paris au Compartiment C, segment des petites capitalisations boursières, le cours de son action s’est établi à 12,41 €. Celui-ci connaît une légère baisse en août 2007 à 9,53 € avant de redécoller à 12,89 € en décembre 2007. Par la suite, comme on peut le voir sur le graphique ci-dessous, l’action chute à 3,59 € en mars 2009 contre 12,29 € en mai 2008. Un semblant de remontée se profile à l’horizon avec un cours à 5,65 € en août 2009, mais malheureusement, à cause de nombreuses péripéties que la société connaît, le cours entre dans une phase descendante jusqu’à atteindre les 1,17 € en mars 2013. Entre cette période et décembre 2014, l’action ne parviendra pas à franchir la barre des 1,50 €. En avril 2015, l’action OLG s’est établie à 3,60 € avant de redescendre à 1,87 € deux mois plus tard. Une phase de stabilisation est entamée entre mai 2016 à 2,96 € et janvier 2020 à 3,02 € avant de retrouver une pente descendante, notamment à cause de la pandémie de Covid-19. Le cours passe alors à 1,90 € en octobre 2020 et ne parviendra pas à passer la barre des 2,50 € jusqu’en mai 2022. Le mois suivant, l’action OLG passe à 2,82 € et au 1er novembre 2022, le cours s’est établi à 2,77 €.

Le cours de l’action OL Groupe est influencé par de nombreux paramètres, dont les principaux sont les suivants :

• L’évolution du marché mondial du divertissement sportif ;
• L’évolution des joueurs ;
• Le marché de la retransmission télévisée sur l’évolution des droits en France ainsi qu’en Europe ;
• L’exploitation des stades par la société holding ;
• La vente des produits de merchandising et la publicité ;
• La participation du club OL aux compétitions internationales.

Aujourd’hui, l’OL fait partie des plus grands clubs de football en France ainsi qu’en Europe. C’est actuellement le seul club français de Ligue 1 disposant de son propre stade, le Groupama Stadium. Concernant son centre de formation, il est classé numéro 1 dans l’Hexagone et à la quatrième place en Europe. Le club réalise des performances sportives assez régulières sur le plan national avec une présence constante dans le Top 5 sur les 18 dernières saisons. OL Groupe assure une bonne stratégie de trading des joueurs avec un management stable de l’équipe. Et un dernier point fort de l’OL, c’est que la marque a une forte visibilité en Europe et connaît également un certain succès à l’étranger, notamment aux États-Unis et en Chine.

Le revers de la médaille pour l’OL Groupe, c’est que ces résultats économiques sont en étroite corrélation avec les performances sportives du club. D’un autre côté, le niveau d’endettement de l’entreprise reste assez important, notamment à cause de la construction du parc OL. Il y a également le sponsoring, dont les recettes sont plus faibles que celles des autres clubs européens.